Was ist eine Konzeption?
Eine Analogie hilft weiter:
Wenn ein Mensch zu Ihnen spricht, dann treffen Sie diese Person an einem bestimmten Platz. Sie sehen ein Erscheinungsbild. Sie hören den Ton einer Stimme, empfangen Äußerungen des Gegenübers und bedenken seine Argumente. Kurz – Sie haben Kontakt mit einer Persönlichkeit und ihrer Denkweise.
Die Persönlichkeit einer Werbekampagne zu bestimmen – das ist Konzeption. Man bestimmt das Erscheinungsbild, den Auftrittsort, die Argumentation und die Denke. Oder etwas technischer gesprochen: Eine Konzeption ist der vorausgehende Plan und die grundsätzliche Ausrichtung einer Kommunikationskampagne. Hier fließen die bekannten Daten über die Zielgruppe, das vorhandene Budget, das gewünschte Ergebnis und vieles mehr ein. Die fertige Konzeption umfasst eine Medienstrategie, die klare Beschreibung der zu kommunizierenden Inhalte und warum der Kunde das Produkt / den Dienst annehmen soll (“Reason why”).
Auch die genaue Planung von Events oder einzelnen Medien beginnt mit einer Konzeption.
All dies bekommen Sie von einem Konzeptionstexter.
Also von mir.
Kürzlich entstanden:
Für den weltweit agierenden Automotive-Zulieferer Valeo konzeptionierte ich eine Imagebroschüre unter dem Claim:
“Automobiles Neuland erobern”
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